Come qualsiasi entità ogni azienda, se esiste, non può non comunicare. Chi pensa di non comunicare, in realtà sta lanciando un messaggio ben preciso e, di fatto, sta comunicando. Per…
giugno 2004
Abbiamo più volte sottolineato quanto sia importante tenere d’occhio la percezione della propria immagine aziendale. Oltre alla brand image è essenziale l’attenzione da dare al packaging, elemento di ordine soggettivo…
Continua a leggere L’occhio vuole la sua parte. L’importanza del packaging
maggio 2004
L’intranet, insieme al knowlege management (gestione della conoscenza), la collaborazione interna per le aziende distribuite sul territorio e il telelavoro, fa parte delle massime aspirazioni aziendali del nostro tempo. Il…
Continua a leggere Intranet e collaborazione aziendale: una questione di comunicazione
maggio 2004
Scrivere un piano di marketing è necessario per fissare gli obiettivi e dirigere tutti gli sforzi operativi verso la stessa direzione, coordinandoli e moltiplicando esponenzialmente la produttività delle singole azioni.…
Continua a leggere Gli obiettivi di un piano marketing per il franchising
maggio 2004
La pubblicità commerciale è pagata dall’utente e non dal destinatario, non mira all’obiettività, ma all’acquisto del bene/servizio a cui si riferisce. Nasce dalla concorrenza e la alimenta. Influenza le decisioni…
Continua a leggere Pubblicità e affollamento. Come combattere l'”effetto marmellata”
maggio 2004
Nel franchising, così come negli altri generi distributivi e commerciali, ogni anno s’investono cospicui capitali in campagne pubblicitarie. La pubblicità è l’anima del commercio, perciò è indispensabile al fine di…
Continua a leggere L’efficacia di un messaggio pubblicitario
maggio 2004
Quello che una volta era conosciuto semplicemente come “passaparola”, oggi ha assunto il nome di viral marketing. Il viral marketing è uno strumento, o meglio un processo, mediante il quale…
aprile 2004
Nel linguaggio corrente, sempre più spesso, si prendono in prestito dalla pubblicità frasi ironiche e parole dal suono inconsueto, composte da frammenti di vocaboli diversi. Addirittura, capita che il nome…
febbraio 2004
Quando un franchisor o un franchisee decide di fare pubblicità deve essere sicuro che essa sia pubblicata sul mezzo più idoneo, affinchè possa essere vista e memorizzata dal pubblico bersaglio…
Continua a leggere Pianificazione media: quando, dove e come
febbraio 2004
Quando un franchisor vuole immettere sul mercato un nuovo prodotto o servizio, è fondamentale che esso sia affidabile e che, soprattutto, sia in grado di superare le cosiddette barriere d’ingresso.…